Как мы сообщали в конце ноября, ОАО «Лидское пиво» приняло решение о выпуске яблочного сидра натурального брожения под брендом FIZZ, существующим в Европе еще с 1994 года. Руководство компании вчера озвучило амбициозные планы по продвижению и объемам продаж этого напитка в наступающем году.

Производство сидра будет осуществляться на основе технологий международного концерна OLVI. Первая партия продукции, поставки которой начались в начале декабря, составила 10 тыс. дал. Всего компания планирует выпустить в будущем году 600 тыс. дал, что значительно превосходит объемы производства конкурентов. В общем объеме производства продукции ОАО «Лидское пиво» сидр займет 3%.

Производство напитка начато с яблочного вкуса, однако уже на следующей неделе начнется розлив грушевого сидра.

Напиток будет представлен в рознице в ПЭТ-бутылках объемом 1 л (розничная цена 3990 руб.) и 1,5 л (розничная цена 5490 руб.), а также в сегменте HoReCa в кегах.





За последние 30 лет производство сидра в мире увеличилось почти вдвое. Интенсивный рост потребления наблюдался в Северной, Центральной и Восточной Европе, Северной Америке, Южной Африке, Азии. По данным Ассоциации производителей сидра и фруктовых вин Европейского Союза, главными странами-производителями сидра в мире являются Англия, Франция, Южная Африка, Германия и Испания

В Беларуси сидр позиционируется как альтернатива пиву и игристому вину. Рассчитан на молодую аудиторию 20-35 лет, преимущественно женскую. В сравнении с пивом у него нет характерной хмелевой горчинки во вкусе, а в сравнении с игристым вином – более привлекательная цена и для него не требуется определенной обстановки потребления и специального торжественного повода.

Как отметил генеральный директор ОАО «Лидское пиво» Аудрюс Микшис, «расширение ассортимента продуктов с низким содержанием алкоголя и полезными веществами будет способствовать снижению доли потребления крепких алкогольных напитков и развитию современных европейских традиций потребления алкоголя».

Маркетологи предприятия уверены, что расширение ассортимента продукции позволит увеличить присутствие компании как на внутреннем рынке, так и на основных экспортных площадках. Так, за январь-ноябрь этого года компания увеличила объем своих продаж по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 27% – до 9,5 млн дал, а динамика роста экспорта превысила 177%. Объем инвестиций в строительство новых мощностей составит 80 млрд руб.

Продвижение нового продукта, по словам Аудрюса Микшиса, будет весьма активным. На первом этапе реализован этап дегустаций в большинстве торговых точек Беларуси. Продукт также будет поддержан рекламой в местах продаж и по ТВ. Для нового продукта был также на днях запущен промо-сайт – Fizz.by.